Nghiên cứu thị trường thời trang là môn học khám phá xu hướng, hành vi người tiêu dùng và chiến lược kinh doanh trong ngành thời trang. Trong môn này, sẽ được học cách phân tích dữ liệu, dự đoán xu hướng và phát triển sản phẩm phù hợp thị trường.
Cảm ơn bạn đã góp ý nội dung. Đội ngũ chuyên môn chúng mình sẽ xem xét và điều chỉnh nếu phù hợp.
Thông tin lỗi, vui lòng kiểm tra lại thông tin.
June 7, 2025
Nghiên cứu thị trường thời trang là gì?
Nghiên cứu thị trường thời trang là môn học thiết yếu, trang bị kỹ năng định hướng trong ngành thời trang đầy biến động. Môn này tập trung vào phân tích hành vi người tiêu dùng, nhận diện xu hướng và xây dựng chiến lược sản phẩm phù hợp. Kết hợp sáng tạo và tư duy phân tích, nó kết nối thiết kế nghệ thuật với thành công thương mại. Sinh viên học cách thu thập, phân tích dữ liệu về sở thích và thói quen mua sắm thông qua khảo sát, nhóm thảo luận và phân tích dữ liệu.
Họ khám phá lý do các phong cách trở nên phổ biến, ảnh hưởng của văn hóa đến trang phục và động lực mua sắm thời trang bền vững, giúp thương hiệu duy trì sức cạnh tranh. Môn học nhấn mạnh dự đoán xu hướng, đào tạo sinh viên nhận diện mô hình từ mạng xã hội, show thời trang và sự kiện toàn cầu.
Học nghiên cứu thời trang sẽ học được gì?
Học nghiên cứu thị trường thời trang, bạn không chỉ học về lý thuyết mà còn được trang bị những kỹ năng thiết yếu để làm việc trong ngành thời trang đầy cạnh tranh. Đây là một lĩnh vực đa dạng, kết hợp giữa phân tích dữ liệu, tư duy sáng tạo và kiến thức kinh doanh. Cụ thể, bạn sẽ được học:
Kiến thức chuyên môn về nghiên cứu thị trường thời trang
Tổng quan về thị trường thời trang: Bạn sẽ hiểu về cơ cấu, các phân khúc và cách thức hoạt động của ngành thời trang, cả trong nước và quốc tế.
Nghiên cứu và dự đoán xu hướng (Trend Forecasting): Đây là một trong những phần quan trọng nhất. Bạn sẽ học cách phân tích các yếu tố xã hội, văn hóa, kinh tế để dự đoán xu hướng về màu sắc, chất liệu, phom dáng và phong cách sẽ thịnh hành trong tương lai.
Phân tích hành vi người tiêu dùng: Bạn sẽ tìm hiểu về sở thích, động cơ, thói quen mua sắm và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng mục tiêu. Điều này giúp bạn xác định rõ khách hàng của mình là ai và họ cần gì.
Xây dựng thương hiệu và marketing thời trang: Bạn sẽ học cách định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược truyền thông, quảng bá sản phẩm hiệu quả thông qua các kênh digital, mạng xã hội, và thương mại điện tử.
Quản lý chuỗi cung ứng và bán lẻ: Hiểu về quy trình sản xuất, mua sắm, quản lý tồn kho và vận hành cửa hàng để đảm bảo sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất.
Kỹ năng mềm
Kỹ năng phân tích và tư duy phản biện: Đây là nền tảng cốt lõi. Bạn cần có khả năng thu thập, xử lý và phân tích dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau để đưa ra những nhận định chính xác. Đồng thời, bạn cũng phải biết đặt câu hỏi và đánh giá thông tin một cách khách quan.
Kỹ năng công nghệ thông tin: Việc sử dụng các phần mềm, công cụ chuyên dụng để thu thập và phân tích dữ liệu là rất cần thiết.
Kỹ năng lập kế hoạch: Bạn sẽ học cách xây dựng kế hoạch nghiên cứu chi tiết, từ việc xác định mục tiêu, phương pháp thực hiện cho đến việc trình bày kết quả.
Kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm: Trong môi trường làm việc thực tế, bạn sẽ phải phối hợp với nhiều bộ phận khác nhau như thiết kế, marketing, kinh doanh để đưa ra chiến lược chung. Do đó, kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm là không thể thiếu.
Quy Trình Nghiên Cứu Thị Trường Thời Trang
Quy trình các bước nghiên cứu thị trường thời trang
Bước 1: Xác định mục tiêu nghiên cứu
Xác định rõ ràng mục đích của việc nghiên cứu thị trường: bạn muốn tìm hiểu điều gì? (ví dụ: xu hướng mới, đối tượng khách hàng, đối thủ cạnh tranh).
Bước 2: Phân tích thị trường và đối thủ
Thu thập thông tin về thị trường thời trang hiện tại, bao gồm các xu hướng, phân khúc khách hàng và các thương hiệu đối thủ. Phân tích điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ.
Bước 3: Thu thập dữ liệu
Sử dụng các phương pháp nghiên cứu định tính (phỏng vấn, thảo luận nhóm) và định lượng (khảo sát trực tuyến, phân tích số liệu) để thu thập dữ liệu về người tiêu dùng.
Bước 4: Phân tích dữ liệu và tìm ra insight
Tổng hợp và phân tích dữ liệu đã thu thập. Tìm ra các insight giá trị về hành vi, sở thích, và nhu cầu của khách hàng để định hình chiến lược sản phẩm và tiếp thị.
Bước 5: Báo cáo và đưa ra đề xuất
Tổng hợp kết quả thành một báo cáo chi tiết. Đưa ra các đề xuất cụ thể dựa trên insight đã tìm được để hỗ trợ việc ra quyết định kinh doanh.
Vị trí này chịu trách nhiệm thu thập và phân tích dữ liệu về thị trường, khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Công việc bao gồm lập bảng khảo sát, phỏng vấn, phân tích số liệu và đưa ra các báo cáo chi tiết giúp doanh nghiệp có cơ sở ra quyết định.
Chuyên gia dự báo xu hướng (Trend Forecaster)
Đây là một vị trí đặc thù, đòi hỏi sự nhạy bén và kiến thức sâu rộng về văn hóa, xã hội. Chuyên gia dự báo xu hướng sẽ phân tích các tín hiệu từ sàn diễn, mạng xã hội, nghệ thuật... để dự đoán những phong cách, màu sắc, chất liệu sẽ "lên ngôi" trong các mùa tới.
Chuyên viên Marketing thời trang
Vị trí này sử dụng các kết quả nghiên cứu thị trường để xây dựng chiến lược tiếp thị, quảng cáo, và các chiến dịch truyền thông hiệu quả cho một bộ sưu tập hoặc một thương hiệu.
Chuyên viên phát triển thương hiệu
Bạn sẽ tham gia vào việc định vị thương hiệu, xây dựng hình ảnh và câu chuyện của thương hiệu trên thị trường. Nhiệm vụ của bạn là đảm bảo thông điệp của thương hiệu phù hợp với khách hàng mục tiêu và nổi bật so với đối thủ.
Quản lý thương mại điện tử
Với sự phát triển của các sàn thương mại điện tử, đây là vị trí tiềm năng. Bạn sẽ sử dụng dữ liệu hành vi khách hàng trực tuyến để tối ưu hóa việc trưng bày sản phẩm, thiết kế giao diện và các chiến lược bán hàng trên các nền tảng số.
Chuyên viên phát triển sản phẩm
Dựa trên nhu cầu thị trường và xu hướng đã nghiên cứu, bạn sẽ phối hợp với đội ngũ thiết kế để phát triển các sản phẩm mới, đảm bảo chúng vừa hợp thời trang vừa đáp ứng đúng mong muốn của khách hàng.
