Marketing excutive

Marketing Executive là ai?

Trong tiếng Việt, "Marketing Executive" thường được hiểu là nhân viên điều hành marketing hoặc chuyên viên marketing. Đây là những cá nhân đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và thực thi các chiến lược tiếp thị cho các sản phẩm hoặc dịch vụ, cụ thể ở đây là trong lĩnh vực phim ảnh và trò chơi điện tử (game). Họ là những người đứng sau các chiến dịch quảng bá giúp phim hoặc game tiếp cận được khán giả mục tiêu, từ đó tăng cường độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh thu.

Trong bối cảnh ngành công nghiệp giải trí, Marketing Executive không chỉ đơn thuần là người làm quảng cáo mà còn là cầu nối giữa sản phẩm (phim hoặc game) và cộng đồng người hâm mộ hoặc người chơi. Họ cần có sự am hiểu sâu sắc về thị trường, xu hướng giải trí, và hành vi của khán giả để tạo ra các chiến dịch tiếp thị hiệu quả.

Công việc của một Marketing Executive trong lĩnh vực phim và game

Công việc của một Marketing Executive trong lĩnh vực phim và game rất đa dạng, đòi hỏi sự kết hợp giữa sáng tạo, phân tích dữ liệu, và kỹ năng giao tiếp. Dưới đây là những nhiệm vụ chính mà họ thường đảm nhận:

1. Nghiên cứu thị trường và phân tích đối tượng mục tiêu

• Phân tích thị trường: Marketing Executive nghiên cứu các xu hướng trong ngành phim và game, từ thể loại được yêu thích (ví dụ: phim siêu anh hùng, game battle royale) đến hành vi tiêu dùng của khán giả hoặc game thủ. Họ sử dụng dữ liệu từ các nền tảng như mạng xã hội, diễn đàn game, hoặc báo cáo thị trường để xác định cơ hội và thách thức.
• Xác định đối tượng mục tiêu: Hiểu rõ đối tượng khán giả của phim hoặc người chơi của game (độ tuổi, sở thích, thói quen) để thiết kế chiến lược tiếp thị phù hợp. Ví dụ, một game mobile nhắm đến giới trẻ sẽ có cách tiếp cận khác so với một bộ phim nghệ thuật dành cho khán giả trưởng thành.

2. Lập kế hoạch và thực thi chiến dịch tiếp thị

• Xây dựng chiến lược: Marketing Executive phối hợp với đội ngũ sản xuất phim hoặc phát triển game để tạo ra các chiến dịch quảng bá phù hợp với thông điệp và giá trị của sản phẩm. Ví dụ, một chiến dịch cho một bộ phim bom tấn có thể bao gồm trailer hoành tráng, quảng cáo trên TV, và sự kiện ra mắt công chúng.
• Quản lý đa kênh: Họ triển khai các chiến dịch trên nhiều nền tảng, từ mạng xã hội (TikTok, Instagram, YouTube) đến các kênh truyền thống như báo chí, billboard. Trong lĩnh vực game, họ có thể hợp tác với các streamer hoặc influencer để quảng bá.
• Tạo nội dung sáng tạo: Marketing Executive thường làm việc với đội ngũ thiết kế và biên tập để sản xuất nội dung như trailer phim, teaser game, bài đăng mạng xã hội, hoặc nội dung tương tác (mini-game, thử thách online).

3. Xây dựng và tương tác với cộng đồng

• Quản lý cộng đồng: Trong ngành game, Marketing Executive thường xuyên tương tác với cộng đồng người chơi qua các diễn đàn, Discord, hoặc Reddit để thu thập phản hồi và giữ chân người chơi. Với phim, họ có thể tổ chức các buổi giao lưu với diễn viên hoặc đạo diễn để tăng sự gắn kết.
• Tạo sự phấn khích: Họ sử dụng các chiến thuật như tung teaser, tổ chức sự kiện trước khi ra mắt (premiere, beta test), hoặc phát hành nội dung độc quyền để tạo sự mong chờ từ khán giả.

4. Đo lường và tối ưu hóa hiệu quả

• Phân tích dữ liệu: Marketing Executive sử dụng các công cụ như Google Analytics, các nền tảng quảng cáo, hoặc báo cáo từ mạng xã hội để đánh giá hiệu quả của chiến dịch. Ví dụ, họ có thể đo lường số lượt xem trailer, tỷ lệ nhấp vào quảng cáo, hoặc doanh số bán vé/pre-order game.
• Điều chỉnh chiến lược: Dựa trên dữ liệu, họ tối ưu hóa các chiến dịch để đạt hiệu quả cao hơn, chẳng hạn như thay đổi kênh phân phối quảng cáo hoặc điều chỉnh nội dung để phù hợp hơn với khán giả.

Kiến thức chuyên môn: Hiểu sâu về marketing, xu hướng phim ảnh, game và hành vi người tiêu dùng.

Kỹ năng sáng tạo: Tạo ra các chiến dịch độc đáo, hấp dẫn như trailer, poster hoặc nội dung mạng xã hội.

Khả năng phân tích: Sử dụng dữ liệu để đánh giá hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa chiến lược.

Kỹ năng giao tiếp: Phối hợp với đội ngũ nội bộ, đối tác và cộng đồng khán giả/game thủ.

Thành thạo công nghệ: Biết cách sử dụng các nền tảng như TikTok, YouTube, hoặc công cụ quảng cáo trực tuyến.

Tư duy chiến lược: Lập kế hoạch dài hạn và linh hoạt điều chỉnh theo phản hồi thị trường.

Đam mê ngành giải trí: Yêu thích phim và game để hiểu rõ nhu cầu và cảm xúc của đối tượng mục tiêu.

1. Đội ngũ sản xuất phim/game:

• Bao gồm đạo diễn, nhà sản xuất, và đội phát triển game. Marketing Executive phối hợp để nắm bắt thông tin về cốt truyện, tính năng nổi bật, hoặc thông điệp chính của sản phẩm. Ví dụ, họ có thể đề xuất thời điểm tung trailer dựa trên tiến độ quay phim hoặc beta test game.

2. Nhà thiết kế đồ họa:

• Chịu trách nhiệm tạo ra các tài liệu thị giác như poster, teaser, banner, hoặc hình ảnh quảng cáo trên mạng xã hội. Marketing Executive cung cấp ý tưởng sáng tạo và giám sát để đảm bảo thiết kế phù hợp với thương hiệu và thu hút khán giả.

3. Nhà biên tập nội dung:

• Làm việc để viết kịch bản cho trailer, bài đăng mạng xã hội, hoặc thông cáo báo chí. Marketing Executive định hướng thông điệp chính (key message) và yêu cầu nội dung mang tính lan tỏa, ví dụ như câu chuyện cảm hứng từ diễn viên hoặc tính năng độc đáo của game.

4. Chuyên gia truyền thông xã hội:

• Quản lý các nền tảng như TikTok, Instagram, YouTube, hoặc Discord. Marketing Executive hợp tác để lên lịch đăng bài, phân tích hiệu quả tương tác (engagement), và điều chỉnh chiến lược quảng cáo dựa trên phản hồi thực tế từ khán giả.

5. Nhà phân phối:

• Bao gồm các công ty phát hành phim (như CGV, Lotte Cinema) hoặc nền tảng game (Steam, App Store). Marketing Executive phối hợp để lên kế hoạch phát hành, đảm bảo sản phẩm được quảng bá đúng thời điểm và khu vực mục tiêu.

6. Influencer/Streamer:

• Là những người có ảnh hưởng như YouTuber, TikToker, hoặc game thủ chuyên nghiệp (như những người chơi trên Twitch). Marketing Executive làm việc để ký hợp đồng, cung cấp nội dung (game beta, vé xem sớm), và yêu cầu họ tạo video review hoặc livestream để tiếp cận cộng đồng fan.

7. Bộ phận PR (Quan hệ công chúng):

• Tổ chức sự kiện ra mắt (premiere), họp báo, hoặc buổi giao lưu với khán giả. Marketing Executive cung cấp thông tin về sản phẩm, sắp xếp lịch trình cho diễn viên/game thủ, và đảm bảo truyền thông tích cực trước, trong, và sau sự kiện.